The brief is broad enough to fit anyone.
โจทย์กว้างจนยังบอกไม่ได้ว่าแบรนด์กำลังพูดกับใคร และต่างจากคู่แข่งอย่างไร
Capability · 03
Marketing Analysis
clarity first.
What it is
Find the sharpest position before the visual work begins.
รู้ให้ชัดว่าแบรนด์จะพูดเรื่องอะไรกับใคร แล้วค่อยคิดว่าจะเล่าอย่างไร
We read the category, competitors, audience tension and product truth to find the position the brand can credibly own — then turn it into a brief the creative team can act on.
เราศึกษาตลาด คู่แข่ง พฤติกรรมคน และตัวสินค้า เพื่อหาว่าแบรนด์ควรพูดเรื่องอะไรกับใคร แล้วสรุปเป็นโจทย์ให้ทีมครีเอทีฟทำต่อ
When this is useful
Bring us in when the brief contains information but no decision.
The category keeps repeating itself.
คู่แข่งพูดคล้ายกัน ใช้ภาพแบบเดียวกัน และยังไม่มีใครตอบว่าคนควรเลือกแบรนด์นี้เพราะอะไร
Research exists but direction does not.
ข้อมูลมีอยู่มาก แต่ยังตัดสินไม่ได้ว่าแบรนด์ควรพูดเรื่องอะไร ใช้ข้อความใดเป็นหลัก และควรส่งโจทย์อะไรให้ทีมครีเอทีฟ
The role
A sharper question creates sharper work.
หลายครั้งงานภาพยังไม่ชัด เพราะโจทย์กว้างเกินไป เราจึงเริ่มจากการตัดสิ่งที่ไม่ใช่ออก แล้วระบุให้ได้ว่าแบรนด์ควรพูดกับใคร เรื่องอะไร และเพราะเหตุใดคนจึงควรสนใจ
What this can include
- 01Category mapping
- 02Competitor review
- 03Audience tension
- 04Brand opportunity
- 05Message hierarchy
- 06Creative brief
How we work
Clear at every step.
Read
มองตลาด คู่แข่ง กลุ่มเป้าหมาย และบริบทที่กำลังเปลี่ยนไปพร้อมกัน
Locate
หาจุดที่แบรนด์มีโอกาสโดดเด่น และมีข้อมูลรองรับ
Translate
เปลี่ยนข้อค้นพบเป็นประโยคหลัก โครงข้อความ และโจทย์ครีเอทีฟ
What you leave with
A position the creative team can act on.
เราสรุปให้ชัดว่าแบรนด์ต่างจากคู่แข่งตรงไหน กลุ่มเป้าหมายสนใจเรื่องอะไร และควรเรียงข้อความอย่างไร ทีมครีเอทีฟจึงรู้ว่าจะสร้างอะไรและเพราะอะไร
Have a brief?